排列三双彩论坛-本相至上:一加手机的“小而美”形式真的存在吗?

日前,商场调查组织Counterpoint发布了全球高端智能手机商场最新调研陈说。陈说显现,一加手机在2019年榜首季度全球高端智能手机(价格400美元以上)商场份额中排名前四,排在前三位的分别是苹果、三星和华为。被业界称之为“小而美”的一加办法好像再次得到了证明。

在此咱们需求首要澄清何为“小而美”。众所周知,关于智能手机工业来说,无论是全球仍是我国智能手机商场都处在下滑之中,所以除了苹果之外,其他手机厂商根本处在销量的比拼中,也便是说销量是衡量当下手机厂商,尤其是我国手机厂商生计和开展的根底,其次是在确保销量的前提下,经过提高手机的ASP,以完成营收和赢利的添加,现在在全球手机商场的华为、OV和小米无不如此。

比较之下,一加所谓的“小而美”的确显得特立独行。由于它既没有苹果iPhone的高溢价(体现在高ASP),也缺少比如华为、OV和小米般的高出货量,乃至不及二线手机厂商(例如LG、联想、HMD)出货量的支撑,却还能够盈余(一加自己所言)。“小而美”由排列三双彩论坛-本相至上:一加手机的“小而美”形式真的存在吗?此而来,即出货量很小,却仍然能够盈余(活得很好)。现实真的如此吗?

ASP远低高端机入门规范 一加高端定位名不虚传

由于一加对错上市企业,一起由于出货量过低(按出货量计在全球商场排名在10名之后,即全球商场占有率低于1%),故各核算组织没有关于一加切当的出货量数据,即便是在所谓的高端商场,也仅有所占商场份额,所以咱们仅能经过一加自己发布的数据及第三方的直接数据来揣度一加在智能手机商场的体现。

据咱们了解,一加仅仅在2017年发布了自己手机的销量和营收,该年也被业界以为是一加开端实在迸发向上的开端。这一年,据一加发布的数据,其手机销量为400万部,营收90亿元人民币,手机ASP为2250元。当年一加手机的主打机型为OnePlus5,定价为539美元(按汇率为6-7之间核算,约合人民币为3234—3773元之间)。

到了2008年,虽然一加虽然也发布了自己的成绩,但除了许多务虚的海外商场得奖信息外,最要害的销量和营收数据却没有像2017年那样对外发布。

不过,Counterpoint发布了上一年高端商场(价格在400美元以上)一加出货量所占的全球商场份额为2%。而同样是Counterp排列三双彩论坛-本相至上:一加手机的“小而美”形式真的存在吗?oint的核算,上一年全球智能手机出货量为14.98亿部,其间高端手机的出货量占比为22%左右,由此咱们推算出一加上一年智能手机的出货量在660万部左右,相较2017年同比添加高达55%。

此外,一加上一年从前向媒体泄漏,其营收应该比2017年添加30%—50%,所以咱们以借此推算出上一年一加的营收应该在117亿—135亿元人民币之间,据此,咱们核算出上一年一加手机的ASP应在1排列三双彩论坛-本相至上:一加手机的“小而美”形式真的存在吗?773元—2045元之间,而上一年一加主打机型OnePlus6的定价为629美元(按汇率为6-7之间核算,约合人民币为3774—4403元之间)。

不知业界从上述2017年和上一年一加的成绩体现看到了什么?咱们看到的是,一加所谓的高端手机在实践的出售中,无论是依照低限仍是高限核算,2017年和2018年这两年均未能到达Counterpoint核算中价格高于400美元归于高端手机的开始规范;其次跟着销量和营收的添加,其与高端手机的开始规范有相距愈远的趋势;再次是与自己每年旗舰机定价的距离越来越大,终究则是跟着旗舰机价格、销量和营收的添加,其ASP不增反降。

那么随之而来的疑问是,每年仅发布1-2款所谓高端手机,且定价均高于400美元,为何结合销量和营收,却得出ASP不只低于400美元的高端机入门规范,乃至大大低于本身手机的定价?

一种可能是,一加每年所谓发布的旗舰机并非是是当年一加的出货主力,而是此年的旗舰机,且降价起伏适当大;另一种可能是当年的旗舰机虽然是出货主力,但在实践的出售中,一加会经常以优惠促销的办法出售,一起次年的旗舰机打折出售;终究一种可能是新旧旗舰机销量较均衡,但经常性以打折的办法出售。

提及打折出售,据一加向媒体泄漏,上一年为了协作一加6T与T-Mobile的协作,其时一加宣告一项促销方案。即美国用户能够用一加、苹果、三星、Google等品牌的旧款手机来以旧换新,最高能够取得300美元的OnePlus 6T购机补助。而其时的一加6T有三个版别,价格分别为549美元、579美元与629美元。那么扣除最大打折的费用,用户实践拿到一加6T三个版别的价格将分别是249美元、279美元和329美元,均低于400美元的高端机入门规范。

当然,不论以何种办法,有一点是能够必定的,一加手机这两年经过价格被商场和用户认可价值最高在2000元左右,而这一价位段不只没有满意Counterpoint所定的高于400美元的高端机的规范,即便是依照我国商场价格为3000元以上才是高端机的规范更是相差甚远,充其量是中端机的价值。

现实胜于雄辩 海外许多好评和盈余办法存疑

提及一加,不论是了解仍是生疏的用户,最常见的便是一加在各种场合展现它的手机在海外屡次取得的好评和奖项,其间不乏海外科技类的闻名媒体和评测组织。对此,有业界人士提出过他们的质疑,乃至称某些奖项有“买奖”的嫌疑。

对此,咱们不予置评,仅仅从另一个视点陈说一个现实,即已然一加在海外商场的闻名度和好评度如此之高,加之其高端机卖中端机的价格做人流多少钱,那为何年出货量仅有戋戋几百万部?虽然咱们尊重评测组织和媒体的好评,但终究商场和用户才是查验产品是否受欢迎的专一规范。

作为一加,如评测组织和媒体好评的高端机的装备和体会,中端机的价格,戋戋几百万部的销量,这种外表和实践体现的巨大反差背面终究说明晰什么?

这儿咱们弥补一个数据,据GFK的核算,上一年全球智能手机的ASP是380美元左右(现已挨近400美元的高端机入门规范),而一加上一年的ASP(1773元—2045元)乃至不及全球智能手机的ASP。由此咱们是否能够将衡量一加手机是否成功的规范归为一家一般的手机厂商,而非高端手机厂商,这样的话,销量(规划)的支撑就显得至关重要,这点无须过多解说。

提到销量,据Counterpoint的核算,上一年按出货量计排名前10的厂商中,除了榜首阵营的三星、华为、苹果、OV、小米盈余之外(最低年出货量为1.02亿部),第二阵营的LG、联想、HMD、传音(最低年出货量为1740万部)要么是亏本,要么是微利。与上述厂商比较,一加的年出货量仅为第二阵营垫底(全球排名第10)的传音出货量的不到一半,一加终究是怎么盈余的?假如一加是智能手机工业独立存在的异类,的确让人不可思议其是经过什么办法让自己在如此价格和销量下盈余的。

同享OPPO工业链反曝品控问题 一加立异力何故体现?

众所周知,最早从OPPO独立出来的一加一向具有与OPPO同享工业链的优势,至于这种优势在一加对外宣称的盈余中起到了多大的效果,咱们不得而知。不过已然是同享工业链,至少与其他手机厂商比较,一加省却了为供应链操心的烦恼,应有更多的资源和精力聚集到所谓的立异上来。那么一加的立异终究在哪里?

其实当与OPPO同享工业链之时,就决议了一加的立异空间适当有限。这点从媒体曝光的其发布的手机在外观设计上都与OPPO高度相似可见一斑。更让业界对其立异力发作质疑的是,在省却了关于供应链的操心的根底上,新近在我国商场高调发布的一加7和一加7 Pro居然呈现供货缺乏和品控的问题。

归纳各家媒体的报导,一加7和一加7 Pro的品控问题首要体现在“鬼畜”屏(即手机屏幕在不操作时,会自己乱点)排列三双彩论坛-本相至上:一加手机的“小而美”形式真的存在吗?、排列三双彩论坛-本相至上:一加手机的“小而美”形式真的存在吗?摄像头进灰、屏幕溢胶等。乃至还有的网友发现电源键处的外壳与屏幕接缝处有相似翘过的痕迹。

此外,不过一加7 Pro手机的摄影真的能到达111分也引来质疑,对此,DxOMark官方回应,他们表明呈现差异的原因是送测机的体系版别和零售机不一样。而一加的产品司理Jimmy Z在论坛回应了这件事,粗心表明用户摄影的时分不可控因素十分多,即便相机不错,在用户手中仍然不免拍出糟糕的相片。不过他们在听取用户意见并且在测验复现差评中所描绘的问题,工作量十分大……。

上述咱们仅是总结和陈说了部分媒体的报导,至于这些问题是否应该发作信任业界自有自己的判别。不过在咱们看来,关于年出货量仅有几百万的手机厂商,还呈现比如摄像头进灰、屏幕溢胶等这些最起码的品控问题,所谓更高层面的立异含金量有多少就可想而知了。

更让咱们忧虑的是,关于呈现如此初级的品控问题,一加CEO刘作虎居然以为是可接受的规模之内。或许刘作虎忘记了,关于年出货量只要几百万的手机厂商,此前由于品控很快倒掉的手机企业不是没有先例,何况一加手机定位高端,尤其是此次高调主打我国商场,价格直逼5000元价位段,的确让人咂舌。

别的便是关于供货缺乏,已然是同享OPPO的工业链,为何还会呈现供货缺乏呢?还有便是针对其时开售的一加7 Pro的供货缺乏,刘作虎称预备将发往海外的一加7 Pro拉回来以满意我国商场的用户。莫非是海外排列三双彩论坛-本相至上:一加手机的“小而美”形式真的存在吗?商场供货足够亦或是海外商场一加7 Pro的出售并不火爆?结合咱们上述关于一加在全球商场(首要是海外商场)体现和本年发力我国商场,咱们以为,一加此前以海外商场主打的高定价贱价出售的添加战略遭受了添加瓶颈。那么一加本年主打我国商场的意图恐怕不言自明。

终究咱们本年一加在我国高调发布的一加7和一加7 Pro的定价,分别为2999元、3999元、4499元、4999元,折组成美元最低为428美元—499美元之间;最高为714美元—833美元之间,定价均超越400美元高端手机入门规范。假如咱们依照上一年一加全球手机出售ASP在1773元—2045元之间核算,一加现在在我国商场的出货价格(假如没有相应优惠的话),最低比上一年全球最低ASP高出1226元,最高比上一年最高ASP高出2954元。

关于高出全球手机用户关于一加手机价值认可的价格,我国商场和用户是否以为值得,信任每个用户都有自己的判别,不过咱们需求提示用户的是,在我国智能手机商场价位段上到3000元后可供挑选的品牌应该有许多,至于挨近5000价位段的智能手机,更应货比三家,究竟大品牌更牢靠是知识。

综上所述,咱们以为,一加所谓共同的在智能手机工业“小而美”的办法的确显得异类,而正由于异类,才值得商场仔细琢磨和剖析,而用户在挑选时也理应愈加慎重,至少要了解一加的实在商场体现。